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发布日期:2024-05-12 01:38    点击次数:87

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8月16日下昼在北京发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2023)》指出国际足球网,2022年,长、短视频平台开动从昔日的流量和版权突破走向合营,现在短视频投放已成为长视频的进攻宣推期间。

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蓝皮书分析,短视频的高浸透率和强感染力使其大略快速引发不雅众意思意思,通过短视频为长视频“种草”已成为流行营销期间。

从2022年高分剧集平台信息差异量来看,抖音、小红书成为热点剧集主要宣推地。据央视市集接头股份有限公司(CTR)数据显现,以豆瓣2022年评分Top10华语剧集为例,其抖音原创信息量平均占比约47%,小红书平均信息量占比约31%。

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举例,年代剧《东说念主世间》不雅剧东说念主群隐敝全年级层,皇冠新网址以“暖和”为主要宣传点引发心思共识,在抖讯息息占比超80%。女性题材《她和她的她》则与小红书用户画像高度契合,女性逆境、女性伤痛引发贪图,在Top10剧合并小红书信息占比最高,快要70%。《伊始》看成软科幻悬疑剧集在哔哩哔哩上精确触达圈层受众,《窥察荣誉》《风起陇西》则取得快手用户较高的怜惜。

蓝皮书以为,长、短视频使用场景不同。对短视频来说,其着实竞品是其他消磨时分的短平快居品形式,如手游、一又友圈等,而非长视频。“从内容上讲,短视频并非长视频竞品,而是大略为长视频内容优化、纠正提供灵感的襄理。”蓝皮书分析称。

上述蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、社会科学文件出书社、央视市集接头股份有限公司(CTR)、中国广视索福瑞弁言接头有限连累公司(CSM)、清华—日经传媒接头所、中国新闻史学会传媒经济与惩办委员会合并发布。

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南边+记者 王诗堃